Что такое крем для укладки волос (глина для волос)? Полный гид для идеальной укладки

2025-08-30

В 2025 году общий объем рынка средств для ухода за волосами в России составил 2,14 миллиарда долларов США (годовой темп роста — 1,83%). Категория средств для ухода за волосами, согласно прогнозам, вырастет с 2,3594 миллиарда долларов США (2024 год) до 2,7846 миллиарда долларов США (2030 год) с компундным годовым темпом роста (CAGR) 2,8%. При этом сегмент мужских продуктов демонстрирует более значительный рост.

I. Конструкция рынка: Санкции переосмысливают конкуренцию

Уход международных брендов : Компании вроде Henkel (с 2022 года) оставили российский рынок, а местные бренды (например, Natura Siberica, Sela) занимают свободное пространство.

Бурный рост электронной коммерции : На платформе Ozon в первом полугодии 2025 года объем продаж мужских средств для ухода за волосами вырос на 4 раза, а количество активных покупателей косметики увеличилось на 27% (сеть включает 75 тысяч пунктов выдачи по всей стране).

Ключевые регионы : Москва, Санкт-Петербург и еще два региона являются основными потребительскими рынками.

II. Потребительские предпочтения: Приоритет натуральности и функциональности

Требования к составу : Потребители отдают предпочтение продуктам с «чистой этикеткой» (без вредных компонентов), ценят местные ингредиенты (шиповая масло, льняное масло) и стремятся избежать риска облысения из-за низкокачественных товаров.

Типы продуктов : Лидеры по продажам — спреи для укладки и воск для волос (подходят для популярных стайлов, например, «кудрявые локоны»), а также многофункциональные продукты (комплексное решение: укладка + восстановление + предотвращение облысения).

Тренды в эстетике : Набирает популярность направление «изысканная грубость», растет спрос на профессиональные салонные продукты (общий рост продаж мужских средств для ухода за кожей — 24%).

III. Каналы сбыта и стратегии брендов

Переход к новым каналам : Традиционные супермаркеты (например, Auchan) все еще занимают значительную долю, но электронная коммерция стала ключевым каналом для развития мелких и средних брендов.

Стратегии местных брендов : Акцент на происхождении сырья + сертификация качества + сотрудничество с местными инфлюенсерами. Международные бренды (например, Proraso) нуждаются в локализации цепочек поставок.

IV. Перспективы будущего: Возможности и вызовы

Драйверы роста : Повышение осведомленности мужчин о косметике, углубление пенетрации электронной коммерции, инновации местных производителей.

Ключевые тренды : Увеличение доли натуральных ингредиентов, интеграция технологий (интеллектуальные устройства, 3D-принт для париков — составляют 35% экспонатов на выставке), рост интереса к экологически устойчивой упаковке.